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新2网址:完全可能向大多数用户推广自家商品
发布时间:2019-05-15 浏览:作者:admin

  不少电视节目生产者也在投身广告支持型OTT平台,新2网址、新2皇冠CBS的流媒体App矩阵涵盖了3款免费流媒体服务,提供新闻、体育和娱乐资讯,同时还有一款广告支持型的订阅服务,能点播CBS全部内容。这些服务每年为CBS带来了数以千万的广告盈利。另一边,Viacom今年初以3.4亿美元的价格收购Pluto TV,此前这家免费视频流媒体上有100多部定期更新的电视频道。Viacom CEO Bob Bakish向CNBC表示,这次收购是希望向宽带用户推销Pluto TV,实现和公司有线电视、卫星电视的互补。
 
  其它类似的广告支持型流媒体服务商还有Xumo、TubiTV、甚至是手机制造商三星和Vizio。除此之外,还有虚拟电视直播服务商如Hulu、YouTube、DirectTV和Sling TV。
 
  Roku高级副总裁兼平台业务部总经理 Scott Rosenberg表示:四年前,电视行业可以慢慢转型,但到今天,他们已经没得选,只有紧随消费者的方向,而这群消费者已经成了OTT平台的拥护者。
 
  在数字媒体广告行业,出版商往往受制于Google和Facebook。内容生产者进军电视广告行业时,也不得不忌惮,Roku和亚马逊由于先发优势,已抢占大量市场份额。
 
  这是娱乐巨头迪士尼和华纳们新推的订阅制流媒体服务核心。一头是老牌娱乐巨头砸下的百亿重金,另一头是科技公司如苹果的影视战略备受关注,流媒体订阅,一场新的战争即将打响。
 
  与此同时,流媒体另一端战事已经苗头初现--谁才能拿下价值700亿美元的电视广告。
 
  据Magna Global数据显示,OTT贡献了29%的电视观看量,但仅产生3%的广告收入。随着越来越多消费者转向互联网智能电视,广告份额势必会流向OTT生态,所以,从科技公司到设备生产商、电视网络,各方都在开发新设备,以尽早占领市场份额。
 
  不过,尽管OTT广告市场潜力无限,但对于多数内容制作公司而言,这也并不意味着绝对的成功。
 
  消费者转向OTT设备,广告主自然紧随其后。
 
  2018年,OTT广告收入达到27亿美元,同比增长54%。事实上,据Magna早前估计,2018年OTT广告收入为22亿美元,Magna修订预计表示,2019年OTT广告收入将增至38亿美元,增长39%,到2020年增长31%,达到50亿美元。
 
  OTT广告市场目前以Hulu和Toku为主,二者已形成极大的广告规模。2018年,Hulu广告收入达15亿美元,同比增长45%,Roku的“平台收入”约为4.16亿美元,其中大部分来自于广告。
 
  Magna公司全球市场情报EVP VincentLetang认为,互联网电视消费者贡献的广告收入越来越多,一种是流向OTT专业玩家如Hulu的实际广告销售,另一种是在OTT生态如互联网电视种迅速增长的广告业务。
 
  一家美国有线电视网络高管表示,预计今年的OTT广告收入或将超过数字订阅收入。
 
  该高管提及迪士尼和华纳即将推出的流媒体服务时提到,一旦这些巨头的流媒体订阅服务开始挑战Netflix的地位,目前的情况便会发生变化,但我们对SVOD(订阅型媒体点播)能否成功依然存疑。我们正在进行预算规划,预测下一个5年SVOD将会出现怎样的趋势,对于明年的情况,我们持保守意见。不过,AVOD(广告型视频点播)的增长前景可能会相对清晰。
 
  尽管当下阶段,Hulu和Roku在OTT广告市场处于主导地位,但仍不断有新入局者妄图分一杯羹。
 
  以YouTube为例,这家视频网站对外宣称,用户每日在电视上看YouTube的时间超过200小时。下个季度,YouTube将把电视广告作为核心的广告业务,包括首次向广告主分离YouTube的电视广告资源。亚马逊也在大力投入以提高广告收入,比如招聘专业人才售卖视频产品,竞标体育直播版权,打造免费的广告支持型流媒体app,提供娱乐和资讯内容。
 
  确实,Roku和亚马逊早已入场电视广告,开发全新产品以刺激广告盈利。在2017年,Roku推出了Roku频道,上面有一万多部电影和电视剧,官方透露,Roku频道已是其App矩阵下的Top5。亚马逊也是如此,此前已推出一款广告支持型产品Freedive,上面有大量已获得版权的电影和电视剧,亚马逊最近还在开发一个新的视频App,名为Fire TV。
 
  Pappas补充道“更重要的是,亚马逊和Roku的视频广告资源并不适用于公开的广告交易环节,对我更有吸引力的方式应该更普遍——平台可以从用户选择的任何平台向消费者兜售广告,而不是限定在某一个或某一些特定的平台。”
 
  电视网络和媒体如果在Roku和亚马逊上做App分发,两大平台会从广告中抽成30%。Hulu比较例外,由于它在美国OTT平台上的广告霸主地位,形成了特别的存在。每月2500万订阅用户,5500万广告支持型用户,如此体量意味着Hulu完全可以防止平台在自家App里打广告。
 
  出于广告诉求,可以想见,Roku和亚马逊一定会重点拓展各自的广告支持型产品。如今,亚马逊月活用户超3000万,Roku的则有2700万,二者作为美国最大的电视连接设备供应商,完全可能向大多数用户推广自家商品。
 
  Rosenberg认为,我们还在向OTT转向的早期阶段。渠道合作伙伴赚钱的时候我们可以赚钱,但我们目前的营收仍然来自Roku Channel。
 
  “这个行业生态就是要让营销人员转向OTT,这正是我们的关注焦点--让广告支持真正赶上消费水平,这才是这篇生态中的真正机会。”
 
  广告代理Swell Shark公司CEO Nick Pappas表示,电视网络和其它视频生产者如果能通过亚马逊、Roku和其它平台形成规模扩张,应该可以带来OTT广告业务的大幅增长。
 
  这就是为什么Hulu定为如此精准,不管你通过苹果、Roku还是亚马逊观看Hulu,这些都不重要,因为它已经产生了规模效应,跨设备销售,而Roku和亚马逊目前还无法做到这一点。

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确实有点缩手缩脚
整体动作质量一般
75KG世界冠军赛精彩程度毫不逊色